Wenn Sie Ihre Homepage für den Anwender besser auffindbar machen wollen, dann müssen Sie sich Gedanken darüber machen, welche Stichworte jemand wohl eingeben mag, wenn er genau nach den von Ihnen bereitgestellten Informationen oder Diensten sucht. Erstellen Sie eine Liste dieser Stichworte. Ordnen Sie diese Liste, so dass das wohl meistgenutzte Stichwort ganz oben steht.
Mehrere Treffer in genau der selben Reihenfolge führen zu einer höheren Bewertung. Gibt es bestimmte Wortgruppen, die von den Suchenden immer wieder in dieser Form bei der Suchmaschine eingeben würden? Dann haben wir eine "Stichwortgruppe". Diese sollte dann genau so auch auf der Homepage vorkommen.
Die etwa 10 bis 12 Stichworte und Stichwortgruppen, die von den Suchenden am meisten und immer wieder verwendet werden, sind die "Top-Stichworte". Diese müssen auf der Webseite unbedingt vorkommen. Dabei ist zu beachten, dass die Top-Stichwortgruppen wirklich genau so vorkommen, wie sie der Suchende bei der Suchmaschine eingibt (selbe Schreibweise, selbe Reihenfolge).
Die fünf Stichworte und Stichwortgruppen, die von den Suchenden am allermeisten verwendet werden, sind die "Top-5-Stichworte". Solche sollten nicht nur irgendwo im Text, sondern an besonders wichtigen Stellen Ihrer Homepageseiten vorkommen. Dies sind in absteigender Reihenfolge:
Wie Sie sehen, müssen Sie sich schon beim Domainnamen Gedanken darüber machen, unter welchem Stichwort man Ihre Homepage bei Google suchen wird. Ein perfekt gewählter Domainname ist bereits der Schlüssel und der Garant dafür, dass man Ihre Homepage vor allen anderen findet.
Ihre Startseite (index.htm) hat besonderen Stellenwert bei den Suchmaschinen. Hier sollten Sie bereits alle Top-Stichworte unterbringen. Am besten im Rahmen einer Kurzbeschreibung Ihrer Homepage, so dass sowohl der Homepagebesucher also auch Google sofort bestens informiert werden, was man auf Ihren Seiten so alles finden kann.
Der Dateiname der Startseite muss index.htm lauten und ist als Stichwortlieferant nicht relevant. Der Seitentitel hingegen sollte ganz genau zum Ausdruck bringen, wofür Ihre Homepage steht. Und hier bringen Sie locker die Top-3 bis 4 Ihrer Stichwortliste unter.
Überschriften und Text in großen, auffälligen Lettern werden von den Suchmaschinen wichtiger genommen als der übrige Text. Statten Sie Ihre Startseite mit einer Kurzbeschreibung aus und bringen Sie die Top-5-Stichworte in Überschriften oder sehr großen Schriftzeichen heraus. Alle anderen Stichworte verteilen Sie im übrigen Text. Wichtigere Stichworte dürfen sich auch auf der Seite wiederholen, aber übertreiben Sie es nicht und vermeiden Sie reine Stichwortlisten und direkte Wortwiederholungen.
Manche Leute möchten gar nicht, dass Google auch alle anderen Seiten der Homepage auflistet. Sie optimieren nur die Startseite und verbieten den Suchmaschinen mittels Metatags die Indizierung der anderen Seiten.
Im Normalfalle sind aber alle Seiten einer Homepage wichtige Stichwortlieferanten. Im Gegensatz zur Startseite werden hier aber nicht mehr alle Top-Stichworte für die gesamte Homepage aufgeführt, sondern nur die für die jeweilige Seite relevanten Begriffe - und die ergeben sich ja aus den Inhalten dieser Seiten. Zu beachten wäre dabei folgendes:
Der Dateiname kann ziemlich frei gewählt werden. Nennen Sie Ihre Seiten nicht einfach "seite1.htm", "seite2.htm". Geben Sie ihnen treffende Dateinamen. Bringen Sie am besten das für diese Seite relevante Top-Stichwort unter.
Der Seitentitel sollte genau diese Seite betreffen. Hier bringen Sie die Top-3 Stichworte dieser Seite unter. Oder setzen Sie den Seitentitel zusammen aus dem Homepagetitel und einer treffenden Überschrift für diese Seite. So erkennt man am Seitentitel immer die Zugehörigkeit zur Homepage und findet die wichtigsten Stichworte zum Seiteninhalt.
Alle anderen Stichworte ergeben sich aus den Inhalten der einzelnen Seiten. Bei der Wortwahl Ihrer Texte könnten Sie vielleicht ab und zu daran denken, ob man das so bei Google eingeben würde oder ob Sie sich lieber einfacher ausdrücken sollten. Ansonsten schreiben Sie einfach gute und nützliche Inhalte, wobei die Top-Stichworte öfter mal und nicht in zu kleiner Schrift vorkommen sollten.
Eine besondere Rolle spielen auch Stichworte in Linktexten und in Linkbeschreibungen. Sie weisen der Suchmaschine den Weg zu einer anderen Seite. Dabei merkt sie sich den Linktext und wenn jemand genau nach diesem Wort sucht, dann wird dieser Link von der Suchmaschine etwas höher bewertet, als wenn es sich um einen 0815-Link handelt.
Die Bildbeschreibung, der sogenannte Alternativtext wird zusammen mit dem Bild in der Datenbank der Suchmaschine abgelegt und hilft Anwendern, die nach bestimmten Bildern suchen. Aber es geht auch ohne den Alternativtext. Google speichert den Text, der sich in unmittelbarer Umgebung der Bilder befindet, sowie den Seitentitel der betreffenden Seite. Kommt dort irgendwo das gesuchte Stichwort vor, dann wird bei der Bildersuche das am nächsten dazu liegende Bild ausgegeben. Erwischt man dabei den Seitentitel, dann erhält man u.a. alle Bilder dieser Seite. Will man ganz gezielt erreichen, dass bestimmte Bilder von den Suchmaschinen gefunden werden, dann sollte man sie mit einem entsprechend aussagekräftigen Alternativtext ausstatten. Umgekehrt versteckt man Bilder vor der Suchmaschine, wenn man sie auf einer Extraseite unterbringt und per Metatags den Zugriff der Suchmaschinen auf diese Seite verbietet.
Stichworte, auf die Sie Google quasi mit der Nase stoßen und mit denen Sie somit besonders für sich werben, sollten nicht absichtlich in die Irre führen und dürfen nicht gegen geltende Gesetze verstoßen.
Absichtlich irreführend wäre es z.B., wenn Sie die Lieblingsschlagworte der Internet-User verwenden, obwohl Sie zu diesem Thema überhaupt nichts anzubieten haben. Sie locken damit ggf. Besucher auf Ihre Homepage. Da diese aber die gesuchte Information nicht finden, werden sie nicht lange bleiben und sich womöglich auch über die verschwendete Zeit ärgern. Besonders übel ist der Versuch, durch haufenweise Ausbringung solcher Stichworte Besucher auf die Homepage locken zu wollen. Das nennt man auch "Stichwort-Spam".
Google analysiert Webseiten auf solche Vorgehensweisen und reagiert ggf. mit Ausschluss der Webseite vom Googleverzeichnis.
Stichwort-Spam der weniger üblen Art, ist die sinnlose Anhäufung von Stichworten, die zum Homepagethema zwar passen, aber nur zum Zwecke der Suchmachinenmanipulation eingefügt wurden. Google findet solche Schummel-Stichwortlisten und bestraft sie wie jeden anderen Betrugsversuch auch durch den Ausschluss vom Google-Verzeichnis.
Gesetzlich streng verboten ist die gezielte Verwendung von Markennamen, um Homepagebesucher einzufangen. Markennamen sind besonders geschützt und dürfen nur im Zusammenhang und mit Verweis auf den Eigentümer genannt werden, wenn es sich aus dem Kontext so ergibt. Im Falle eines Rechtsstreites liegt es im Ermessen des Richters bzw. des abmahnenden Anwaltes, ob es sich um einen Verstoß handelt. Kein Markeneigentümer wird etwas dagegen haben, wenn Sie ihm zusätzliche Kunden verschaffen oder zur Steigerung seines
Bekanntheitsgrades beitragen.
Aber wenn Sie einen fremden Namen verwenden, um den Absatz Ihres eigenen Produktes oder auch nur Ihren Homepagetraffic zu steigern, dann werden Sie u.U. ganz empfindlich dafür zur Kasse gebeten. Lassen Sie das also!
Weiter gehts im nächsten Kapitel: Metatags verwenden
